Ottimizzazione dei motori di ricerca: un pilastro importante del marketing online

Che si tratti di un portale informativo, di un negozio online o di un sito web aziendale, chiunque gestisca un’offerta su Internet oggi ha bisogno di visitatori, di interessati e infine di clienti per poter …

Ottimizzazione dei motori di ricerca: un pilastro importante del marketing online

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Che si tratti di un portale informativo, di un negozio online o di un sito web aziendale, chiunque gestisca un’offerta su Internet oggi ha bisogno di visitatori, di interessati e infine di clienti per poter guadagnare con essa. Oggi esistono vari modi per far conoscere la propria offerta online. Uno di questi è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Le misure associate assicurano che un sito web sia posizionato nei motori di ricerca in modo tale da essere trovato il più facilmente possibile dai ricercatori che inseriscono termini di ricerca appropriati. Ma come funziona oggi l’ottimizzazione per i motori di ricerca e perché questa disciplina diventa ogni anno più complessa?

SEO: come funzionano i motori di ricerca?

google suchmaschine
I motori di ricerca come Google analizzano tutti i risultati delle query di ricerca e li ordinano in base alla rilevanza.

Fondamentalmente, la gestione di un motore di ricerca è anche un modello di business. I gestori vogliono fornire ai loro utenti i migliori risultati per i termini di ricerca appropriati in ogni caso. Se questo riesce, gli utenti sono soddisfatti e continueranno a utilizzare il motore di ricerca anche in futuro. Questo è ciò che ha reso grande Google, ad esempio, e ha fatto sì che il motore di ricerca sia ancora il leader inquesto Paese conuna quota di mercato che va dall’84% (desktop) al 97% (mobile).

Il compito principale di un motore di ricerca è quindi quello di fornire i migliori risultati per un determinato termine di ricerca. A questo si aggiunge la sfida di identificarli in modo impeccabile. A tal fine, Google, ad esempio, utilizza oltre 200 fattori diversi in base ai quali viene valutato un sito web.

Ed è proprio qui che entra in gioco l‘ottimizzazione per i motori di ricerca: Progettare e posizionare il proprio sito web in modo che venga classificato dal motore di ricerca come uno dei migliori risultati per un determinato termine di ricerca (parola chiave).

Come si possono definire i compiti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca?

Sulla base del compito principale della SEO, i compiti di questa disciplina possono essere concretizzati:

2.1 Compiti relativi alla progettazione e al contenuto del sito web (ottimizzazione onpage)

La prima area di compiti comprende tutte le misure che riguardano il design, la tecnologia e il contenuto dell’offerta online stessa. Anche qui si può fare una suddivisione:

2.1.1 Componente tecnica (SEO tecnico)

Website design - building a website, working on layout. Small people characters doing various tasks. Concept vector illustration in flat style
Quando progettate il vostro sito web, assicuratevi che abbia un design semplice e intuitivo.

L’ottimizzazione tecnica per i motori di ricerca garantisce che non vi siano problemi di reperibilità e di processo tecnico di crawling (il motore di ricerca analizza il contenuto per poi mostrarlo nei risultati di ricerca). Ciò include, tra l’altro, le seguenti misure:

  • Sitemaps
  • Codici di stato corretti
  • File robot.txt
  • Meta tag
  • Dati strutturati
  • Tag canonici
  • Ottimizzare la velocità di caricamento

Se la tecnologia di un sito web è ottimizzata per i motori di ricerca, è già possibile eliminare una delle principali fonti di scarso posizionamento. Il vantaggio delle misure tecniche di SEO è che in molti casi sono molto simili. Fanno quindi parte del cosiddetto “low hanging fruit”.

Attenzione: lemisure tecniche di SEO diventano problematiche quando per la loro attuazione sono necessarie importanti modifiche al design.In questo caso, il budget potrebbe rivelarsi sorprendentemente più alto.

2.1.2 Componente di contenuto

zielgruppen analyse
Analizzate il vostro gruppo target e progettate i post di conseguenza per essere attraenti.

Il contenuto di un’offerta online è, ovviamente, il fattore più importante per determinare se viene considerato rilevante e di qualità dai motori di ricerca. Per questo motivo, anche quest’area si rivela particolarmente complessa. L’ordine delle considerazioni è il seguente:

  1. Qual è l’intenzione alla base di una determinata query di ricerca? (Il ricercatore vuole comprare qualcosa, ottenere informazioni o semplicemente essere intrattenuto).
  2. Come ci si può rivolgere in modo specifico al proprio gruppo target? (altre parole chiave simili ancora più mirate)
  3. Quali risultati di ricerca della concorrenza esistono già?
  4. Come si può differenziare il proprio contenuto da essi? (angolazione diversa, tipo di contenuto diverso, più dettagliato o, se necessario, più chiaro)?
  5. Quali mezzi di comunicazione sono utili? (testi con immagini e infografiche, video o serie di immagini)?

Quando si producono i contenuti, è importante anche avere una presentazione accattivante. Spesso ci sonosolo pochi secondi per convincere i visitatori. Se non ci si riesce, l’utente è perso. Per questo motivo, il design deve essere accattivante e i contenuti presentati in modo chiaro.

Importante: ilcomportamento dell’utente è ora anche uno dei fattori che Google consulta quando valuta un sito web.La frequenza di rimbalzo con il relativo tempo di permanenza breve e anche le attività sul sito web (ad esempio, i clic o la visione di video) sono aspetti importanti. È proprio per questo che oggi la SEO deve occuparsi anche di questo.

2.2 Compiti legati alla distribuzione della propria offerta (ottimizzazione offpage)

expertenteam
Se si vuole trasmettere lo status di esperto, bisogna puntare tutto sulla rispettabilità e i contenuti del sito web devono seguire una linea chiara e basata sui contenuti.

L’ottimizzazione offpage comprende tutte le misure di ottimizzazione dei motori di ricerca che non hanno a che fare con modifiche dirette all’offerta online stessa. Si tratta soprattutto di misure di marketing per far conoscere meglio il proprio sito web. Anche in questo ambito esistono numerose strategie:

  • Contenuti adeguati sui social media per una maggiore visibilità.
  • Link building (articoli di ospiti)
  • Content marketing (pubblicazione di contenuti interessanti per altri editori nella propria nicchia di mercato).
  • Contattare gli influencer e i blogger del proprio gruppo target
  • Creare uno status di esperto

Con il giusto mix di misure, è possibile garantire che nel tempo un numero sufficiente di backlink provenienti dalle fonti giuste punti al proprio sito web. Come in precedenza, i backlink appropriati sono un importante fattore di ranking che una buona ottimizzazione dei motori di ricerca non può ignorare.

LaSEO sta diventando sempre più complessa: uno sguardo allo sviluppo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca mostra che il campo sta diventando sempre più complesso.Se 10 anni fa potevano bastare alcune parole chiave e un’adeguata link building, oggi si sono aggiunte molte dimensioni. Per questo motivo, oggi è difficile che le misure possano essere implementate in modo sensato accanto all’attività principale. Anche se è possibile stabilire delle basi approssimative, chi vuole davvero festeggiare un successo a lungo termine deve affidarsi all’aiuto di esperti. Ciò significa assumere un’agenzia o creare un dipartimento SEO interno.

3. l’ottimizzazione dei motori di ricerca è ancora utile oggi

seo relevanz
Con una chiara strategia di marketing si possono ottenere grandi successi di visibilità nel medio-lungo periodo.

Anche se negli ultimi anni laSEO è diventata molto più complessa e la concorrenza è diventata sempre più difficile, le misure SEO sono ancora utili. Soprattutto a medio-lungo termine, è possibile far conoscere la propria offerta a ulteriori visitatori e interessati. Il grande vantaggio è che non è necessario pagare ogni singolo clic.

Quindi, se si imposta una strategia SEO sensata, si attuano bene le misure e si dispone di un budget adeguato per spingerle, si può generare un flusso ricorrente di visitatori a lungo termine, che ha un effetto positivo sulle proprie vendite. Infine, non bisogna dimenticare che l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo continuo che deve essere adattato di volta in volta ai nuovi sviluppi.

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