In Germania, molte persone utilizzano il motore di ricerca Google più volte al giorno per trovare contenuti specifici su Internet o per ricercare notizie attuali e informazioni di base. Soprattutto per gli acquisti online, una buona parte degli utenti di Internet inizia con una ricerca su Google per trovare i negozi e i prodotti corrispondenti. Ma quasi nessuno conosce i meccanismi che stanno dietro a un motore di ricerca. Solo pochissimi utenti utilizzano correttamente la ricerca su Google. Dopo aver inserito un termine di ricerca, molti si affidano alla prima visualizzazione dei risultati.

La scelta dei risultati di ricerca che si trovano in cima alla classifica di Google non è né casuale né lasciata al proprio destino. Una posizione di rilievo su Google può portare a un sito web milioni di clic, clienti e vendite elevate. La maggior parte delle aziende utilizza quindi diversi strumenti di marketing su Internet per ottenere la migliore posizione possibile per una query di ricerca pertinente su Google. Nessuna azienda vuole lasciare al caso che i potenziali clienti vengano indirizzati verso determinati siti web.

La maggior parte degli utenti di Internet non è consapevole del fatto che sono stati spesi soldi in anticipo per far sì che l’utente faccia un determinato clic. Molte persone si fidano dei risultati della ricerca su Google e quindi si affidano anche al primo risultato di una ricerca. E questo risultato è molto spesso – e nel settore dell’e-commerce lo è sempre – una pubblicità a pagamento.

Attenzione agli annunci!

Gli annunci sono spesso contrassegnati solo da caratteri piccoli e a basso contrasto per renderli più difficili da distinguere dai risultati di ricerca non pagati. Pertanto, dal punto di vista del consumatore, cliccare ciecamente su un annuncio è spesso la strada sbagliata da percorrere se si vuole fare un acquisto economico o utilizzare un servizio su Internet. Per ottenere un risultato di ricerca perfetto su Google, i consumatori hanno a disposizione opzioni molto diverse.

Esistono alcune regole da seguire quando si effettua una ricerca su Google. Per questo motivo, abbiamo preparato per voi una piccola guida che vi aiuterà con una serie di consigli e trucchi pratici per la vostra prossima ricerca su Google. Vi spiegheremo anche i meccanismi che determinano il posizionamento di determinate query di ricerca. In questo modo, sarete in grado di rendere la vostra prossima ricerca su Google molto più mirata e di ottenere più rapidamente risultati di ricerca corretti e interessanti.

1. l’ottimizzazione per i motori di ricerca influenza il posizionamento nelle ricerche su Google

Al giorno d’oggi, la cosiddetta ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO in breve, viene utilizzata sia da operatori globali che da aziende regionali per ottenere un vantaggio decisivo nelle ricerche su Google. Molte aziende utilizzano la SEO (Search Engine Optimisation) per scalare la classifica dei risultati di ricerca su Google e attirare così un maggior numero di potenziali clienti sul proprio sito web.

Grazie ai backlink, che vengono distribuiti su numerosi siti web in Internet, il sito web di un’azienda è in grado di attirare un numero significativamente maggiore di clienti, partner commerciali e dipendenti. Grazie ai backlink e a una strategia di marketing contemporanea, è possibile influenzare il ranking a vantaggio di un’azienda. Le agenzie di marketing come i professionisti di Patrick Tomforde sono quindi diventate un partner importante per molte aziende, al fine di acquisire efficacemente clienti e aumentare le vendite.

2. la pandemia ha spinto molti imprenditori verso il business online

Poiché la SEO funziona non solo in teoria ma anche nella pratica, le campagne di marketing corrispondenti sono diventate uno strumento importante per far conoscere la propria attività e aumentare le vendite. Soprattutto a causa della pandemia Corona, il business online è diventato un importante mercato di vendita per molte aziende, anche piccole, per cui le misure di marketing non possono essere trascurate per non rimanere indietro rispetto alla grande concorrenza.

Per i clienti, questo significa sempre più che non solo i primi risultati della ricerca devono avere un ruolo nella decisione di acquisto, ma anche i risultati delle pagine posteriori devono essere presi in considerazione nelle ricerche su Google. Perché, a differenza delle misure pubblicitarie classiche, l’ottimizzazione dei motori di ricerca ha completamente annullato la differenza tra la libera scelta di un potenziale cliente con l’intenzione di acquistare e il pilotaggio mirato di questa persona verso un prodotto.

Prima conclusione: non appena un potenziale cliente ha l’intenzione di acquistare, la questione non è più se, ma solo dove verrà effettuato l’acquisto, cioè quale negozio online e quale piattaforma effettua le vendite.

Questo è un grande vantaggio per le aziende, tanto che spesso è sufficiente raggiungere il primo posto su Google per portare i potenziali clienti sul proprio sito web. Così, le moderne campagne di digitalizzazione e marketing online riescono a migliorare significativamente il traffico su un sito web.

La conseguenza per il consumatore: gli utenti di Internet devono tenere conto del fatto che la maggior parte delle query di ricerca su Google si basa su varie misure di marketing che hanno migliorato in modo significativo il posizionamento di un sito web. È difficile posizionarsi ai primi posti di Google in un mercato altamente competitivo senza misure attive!

3. non siete mai i primi a inserire un termine di ricerca su Google

Anche inserendo solo poche lettere nel campo di ricerca di Google, agli utenti di Internet vengono mostrati diversi suggerimenti per la ricerca di determinati termini o frasi. Chi si limita a utilizzare questi suggerimenti, di solito riceve solo risultati di ricerca da siti web che godono già di un alto livello di notorietà del marchio. Questo perché le grandi aziende investono ogni anno milioni di euro per analizzare il comportamento di ricerca degli utenti e conoscere le frasi e le combinazioni di parole più frequenti. Quindi ottimizzano i propri siti web in modo che si posizionino al meglio proprio per queste combinazioni e query di ricerca.

Pertanto, dovreste progettare la vostra ricerca su Google nel modo più preciso e personalizzato possibile. È possibile ottimizzare ulteriormente la ricerca su Google utilizzando le varie opzioni di impostazione che il motore di ricerca offre attraverso i suoi filtri.

SUGGERIMENTO: la voce di menu Opzioni di ricerca nella parte superiore della pagina consente di restringere notevolmente la ricerca. Inoltre, sono disponibili parametri di ricerca con i quali è possibile affinare ulteriormente la ricerca direttamente al momento dell’inserimento.

4. utilizzare i caratteri jolly e gli operatori per ottenere risultati di ricerca migliori

Se si cercano cose molto specifiche su Internet, ma si conosce solo in parte il termine esatto, ha senso utilizzare un carattere jolly sotto forma di simbolo *. La ricerca di ricette, vestiti, film o di una specifica destinazione di vacanza può essere effettuata in modo molto più rapido e preciso. Esiste una serie di altri cosiddetti operatori di ricerca che possono essere utilizzati per rendere le ricerche su Google molto più precise. Qui di seguito viene spiegato come utilizzare tali operatori di Google con l’aiuto di esempi.

Escludere i termini dai risultati della ricerca

Non è raro che quando si effettua una ricerca su Google si ottengano alcuni risultati di cui non si ha effettivamente bisogno. Ad esempio, se state cercando informazioni su determinati prodotti o servizi, non avete bisogno di risultati relativi a estensioni di prodotti o servizi simili che non hanno nulla in comune con l’effettiva richiesta di ricerca.

In questo caso, la funzione di ricerca avanzata consente di escludere categoricamente alcuni risultati di ricerca, in modo da trovare solo quelli interessanti. Allo stesso modo, è possibile nascondere i contenuti offensivi su Internet nel caso di termini fuorvianti, inserendo la sintassi “safesearch:” prima del termine di ricerca. A volte è anche necessario disattivare la modalità safesearch. Come fare è spiegato qui.

5 Conclusione: una buona ricerca su Google richiede tempo

Gli acquisti su Internet sono più popolari che mai. Per questo motivo sono soprattutto i negozi online a voler utilizzare diverse misure di marketing per indirizzare un maggior numero di clienti verso il proprio sito web. Ma i clienti su Internet cercano soprattutto il prezzo più basso. Di norma, però, si trovano di fronte a pubblicità o finiscono sui portali di comparazione dei prezzi.

Per trovare effettivamente delle buone offerte, è consigliabile dedicare un po’ di tempo alla ricerca di determinati prodotti e passare in rassegna con attenzione i vari risultati della ricerca, guardando anche la pagina 2 o 3 dei risultati. Solo chi confronta i prezzi e le offerte su Internet può trovare un affare.